7 Tipps: So gelingt Ihr Mobile-First-Design im E-Commerce

Seit zu Beginn der 2000er die Smartphones Einzug in unseren Alltag gefunden haben, steigt die Zahl mobiler Endgeräte stetig an. Heute bewegen sich die meisten Menschen über ihre Smartphones durch das Internet. Auch das Online-Shopping verlagert sich so immer weiter auf kleine Bildschirme. Da sich die klassische Desktop-Ansicht und die Smartphone-Oberfläche grundsätzlich unterscheiden, muss die Shop-Entwicklung darauf entsprechend eingehen. Im Jahr 2026 entfallen immerhin weltweit ca. 72 % des gesamten E-Commerce-Traffics auf mobile Endgeräte.

Ein beliebter Ansatz dafür ist Mobile First. Die Grundidee ist simpel: Die schwierigste Design-Stufe wird zuerst bearbeitet. Konnten alle Funktionen und Designelemente auf einem Smartphone untergebracht werden, finden sie auch auf größeren Bildschirmen reichlich Platz. Nachdem das Shop-Layout also zuerst für mobile Geräte erstellt wurde, arbeiten sich Designer und Entwickler schrittweise zu Tablet und Desktop vor.

Mit Hilfe einer Rastergrundlage entsteht so das responsive Webdesign, das Shop-Besucher auf jedem Endgerät nutzen können. Was bei der Mobile-First-Strategie beachtet werden muss und wie gutes Mobile-First-Design aussieht, erklären wir in den folgenden Abschnitten.

Warum ist Mobile First heute wichtiger denn je?

Der Anteil mobiler Internetnutzung ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen. Für viele Unternehmen erfolgen mittlerweile die meisten Website-Besuche über Smartphones. Nutzer erwarten kurze Ladezeiten, eine intuitive Navigation und Inhalte, die sich ohne Zoomen oder horizontales Scrollen konsumieren lassen.

Auch Suchmaschinen bewerten Websites heute aus einer mobilen Perspektive. Eine mobil optimierte Website verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit, sondern wirkt sich häufig positiv auf Sichtbarkeit, Conversion Rate und die allgemeine Website-Performance aus.

Mobile First bedeutet heute weit mehr als ein responsives Layout. Der Ansatz beeinflusst Informationsarchitektur, Performance, Benutzerfreundlichkeit und Suchmaschinenoptimierung gleichermaßen. Unternehmen profitieren von einer besseren Nutzererfahrung und schaffen gleichzeitig optimale Voraussetzungen für moderne Suchmaschinen und KI-gestützte Suchsysteme.

Was bedeutet Mobile First?

Bei einer Mobile-First-Strategie wird das Webdesign für mobile Endgeräte optimiert und angepasst, bevor das Desktop-Design erstellt wird. Diese Vorgehensweise folgt dem Trend, dass immer mehr Nutzer über mobile Endgeräte auf Onlineshops zugreifen. Da die Smartphone-Nutzung mittlerweile einen großen Anteil im E-Commerce hat, ist eine Mobile-First-Strategie ein guter Weg, um diesen Kunden gerecht werden zu können. 

Warum Mobile First?

Ein Mobile-First-Ansatz hilft Ihnen dabei, Smartphone-User auf Ihren Shop zu führen und somit Ihre Zielgruppe zu erweitern. Laut einer Statista-Umfrage aus dem Jahr 2022 greifen mittlerweile rund 66 % der Kunden über mobile Endgeräte auf Onlineshops zu. Somit wird bei einer Mobile-First-Strategie der Großteil der Kunden zuerst berücksichtigt. Auch Google passt sich diesem Trend an und hat mit dem “Mobile First Index” einen Faktor geschaffen, der bei der SEO berücksichtigt wird und somit über Ihr Ranking in der Suchmaschine entscheidet.

Auf mehr Vorteile von Mobile First eCommerce gehen wir im weiteren Verlauf genauer ein. 

Mobile First Webdesign: 7 Tipps für Ihre mobile Website

Neben der Aktivierung des Browser-Cachings, wodurch kurzzeitig Informationen zwischengespeichert und bei erneutem Shop-Besuch nicht neu geladen werden müssen, können Sie die Erfahrung Ihrer Kunden auf mobilen Geräten mit gezielten Designentscheidungen beeinflussen.

Tipp 1: Weniger ist mehr

Auffällig ist der geringe Platz, der auf Smartphones für die Darstellung von Markenidentität und Shop-Funktionen zur Verfügung steht. Was zu Beginn nachteilig wirken kann, hilft die Kernelemente eines Shops zu definieren sowie unnötige und verlangsamende Bestandteile zu identifizieren. Entfernen Sie unnötige Funktionen oder Designkomponenten.

Hier gilt es, durch die Reduzierung von Quellcode, Content, Videos und Bildern weniger Speicherplatz sowie Bandbreite zu beanspruchen und Ladezeiten zu verkürzen. Eine Bildkomprimierung unterstützt zusätzlich. So schaffen Sie auch für Besucher, deren mobile Verbindungsqualität schwankt, ein ansprechendes Einkaufserlebnis.

Weniger Inhalte bedeuten zudem kürzere Scrollwege. Diese unterstützen eine flüssige Bewegung der Nutzer durch Ihren Shop, das schnelle Auffinden von Produkten und somit die Zufriedenheit Ihrer Kunden.

Tipp 2: Raum geben

Obwohl dies augenscheinlich im Kontrast zur verfügbaren Fläche auf einem Smartphone steht, ist Abstand ein wichtiges Designmittel für Ihren mobilen Shop. Weißraum schafft nicht nur einen modernen Look, sondern rückt Elemente gezielt in den Mittelpunkt, indem andere aus dem Sichtfeld wandern. Zudem fällt Nutzern die Navigation leichter, wenn genug Platz um Links, Buttons oder Formularfelder existiert und sie gezielt ein Element anklicken können. So vermeiden Sie, dass Seitenbesucher unbeabsichtigt einen nebenstehenden Link wählen und in ihrer Bewegung durch den Shop unterbrochen werden.

Bilder und Videos sollten auf mobilen Geräten ebenfalls mehr Raum erhalten. Mit großflächigen Fotos können Sie Produkte ansprechend platzieren und bereits zugehörige Informationen vermitteln. Nutzen Sie die gesamte Bildschirmbreite. Achten Sie bei der Platzierung mehrerer Bilder nebeneinander darauf, dass die Motive deutlich erkennbar sind.

Auch die Maße von Buttons dürfen auf Smartphones im Verhältnis zum Fließtext großzügiger ausfallen. Präsentieren Sie Besuchern Calls to Action gut erkennbar und schnell zugänglich, um die Klickrate zu erhöhen.

Tipp 3: Interaktion einfach gestalten

Hover- und Scroll-Effekte können auf Smartphones zu Funktionsfehlern führen. Achten Sie daher bei Ihrem Webdesign darauf, dass Navigationselemente, Menüs und Links mit einem einfachen Klick bedienbar sind. Stellen Sie zudem sicher, dass Elemente dieser Art groß genug und im angemessenen Abstand zum nächsten Link platziert sind, um sie gezielt mit einem Finger bedienen zu können und Frust bei Besuchern zu vermeiden.

Dezent platzierte Anweisungen, wie „Swipen Sie, um zu...“ oder „Klicken Sie, um zu…“ können bei der Handhabung von Funktionen unterstützen.

Tipp 4: Den Desktop nicht vergessen

Mit dem Mobile-First-Ansatz betrachten Sie zuerst die Darstellung auf Smartphones. Denken Sie jedoch daran, dass Kunden auch über andere Geräte auf Ihren Shop zugreifen oder sogar innerhalb weniger Minuten zwischen Geräten wechseln. Achten Sie also darauf, dass Nutzer überall die gleichen Aktionen ausführen können und prüfen Sie immer alle Funktionen auf Tablet und Desktop. Passen Sie diese gegebenenfalls für die entsprechende Bildschirmgröße an.

Tipp 5: Mobile Ladezeiten priorisieren

Smartphone-Nutzer brechen ihre Besuche schnell ab, wenn Seiten zu lange laden. Achten Sie deshalb auf einen schlanken Quellcode und optimierte Bildformate. Verzichten Sie auf unnötige Skripte oder externe Tools. Lazy Loading kann zusätzlich Ladezeiten verkürzen, indem Inhalte erst bei Bedarf geladen werden. Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, um Optimierungspotenziale zu erkennen – denn schnellere Ladezeiten steigern die Conversion-Chancen deutlich.

Tipp 6: Klarer Fokus auf mobile Navigation

Eine schlanke, intuitive Navigation ist entscheidend für mobile Shops. Nutzen Sie platzsparende Elemente wie das Hamburger-Menü und beschränken Sie sich auf die wichtigsten Kategorien. Eine gut sichtbare Suchfunktion mit Autovervollständigung erleichtert die Orientierung. Fixierte Elemente wie Warenkorb oder Call-to-Action-Buttons verbessern die Nutzerführung und sind idealerweise mit einer Hand gut erreichbar. So senken Sie die Absprungrate und erhöhen die Verweildauer.

Tipp 7: Mobilfreundliche Checkout-Prozesse gestalten

Ein einfacher, schneller Checkout ist entscheidend für mobile Käufer. Reduzieren Sie die Schritte, nutzen Sie Fortschrittsanzeigen und vorab ausgefüllte Felder. Bieten Sie mobile Zahlungsmethoden wie Apple Pay oder Google Pay an und passen Sie die Tastaturen kontextgerecht an. So minimieren Sie Kaufabbrüche und erhöhen die Conversion-Rate.

Mobile First vs. Responsives Design - Das sind die Unterschiede

Im heutigen E-Commerce ist ein herausragendes und benutzerfreundliches Webdesign entscheidend für den Erfolg – und das längst vor allem auf mobilen Endgeräten. Da der Großteil des Traffics und der Käufe in Onlineshops mittlerweile über Smartphones stattfindet, reicht es nicht mehr aus, mobile Nutzer nur als „Zusatz“ zu betrachten. Um eine optimale Darstellung und Funktion auf allen denkbaren Bildschirmgrößen zu gewährleisten, haben sich zwei zentrale Ansätze etabliert: Mobile First und responsives Webdesign (Desktop First).

Während beide Methoden letztlich dasselbe Ziel verfolgen – die bestmögliche, nahtlose Nutzererfahrung (User Experience) über alle Devices hinweg zu schaffen –, unterscheiden sie sich fundamental in ihrer Herangehensweise, der technischen Umsetzung und der Priorisierung von Inhalten.

Beim klassischen responsiven Design wird meist zunächst eine vollwertige Desktop-Seite entworfen, deren Elemente sich anschließend an kleinere Bildschirme anpassen (Graceful Degradation). Der Mobile-First-Ansatz dreht den Spieß jedoch um: Hier wird zuerst für den kleinsten Bildschirm konzipiert und entwickelt. Erst im Anschluss wird das Layout für Tablets und Desktop-Monitore schrittweise um zusätzliche Funktionen und Inhalte erweitert (Progressive Enhancement). Diese strategische Entscheidung hat direkte Auswirkungen auf die Performance, die Übersichtlichkeit und letztendlich auf die Conversion Rate eines Shops.

Latori Experten-Tipp:

Im E-Commerce beobachten wir täglich, dass die mobile Performance über Erfolg oder Misserfolg eines Onlineshops entscheidet. Betrachten Sie Mobile First nicht nur als Design-Philosophie, sondern als technischen Wettbewerbsvorteil und SEO-Muss! Spätestens seit der Umstellung auf Googles 'Mobile-First-Indexing' ranken Shops besser, die von Grund auf für Smartphones optimiert sind. Unser Rat für das Design: Reduzieren Sie die mobile Ansicht auf das absolute Minimum. Eine intuitive Navigation, blitzschnelle Ladezeiten durch reduzierten Code und ein reibungsloser, ablenkungsfreier Checkout sind die stärksten Conversion-Treiber.

Ein direkter Vergleich der beiden Ansätze zeigt, wo die jeweiligen Stärken liegen:

5 Ideen für Ihre Mobile-First-Strategie

• Bilder und Fotos über gesamte Bildschirmbreite platzieren

• Mehrere Fotos durch ein kurzes Video ersetzen (Achtung: Videos können Ihren Shop verlangsamen)

• Einfach auszuführende Bewertungsmöglichkeit einbinden

• Mobilfreundliche Chatfunktion integrieren

• Smartphone-typische Handling-Funktionen oder Designs einsetzen (swipen, double-tap, Speichersymbole aus Social Media…)

Auch Micasa setzt bei seinem Shopify-Shop auf eine mobile Nutzerführung, die Produkte und Inhalte übersichtlich und intuitiv zugänglich macht. Gerade auf kleineren Displays kommt es darauf an, Informationen klar zu strukturieren und die wichtigsten Inhalte ohne unnötige Klicks erreichbar zu machen. Große Produktbilder, eine übersichtliche Navigation und eine auf mobile Nutzung abgestimmte Darstellung unterstützen dabei die Customer Journey.

Welche Gestaltungsmöglichkeiten sinnvoll sind, hängt dabei immer von der jeweiligen Zielgruppe und dem Nutzungskontext ab. Bei einem Einrichtungsshop wie Micasa spielen beispielsweise inspirierende Produktdarstellungen und eine einfache Orientierung eine wichtige Rolle. Entscheidend ist daher, das mobile Nutzerverhalten der eigenen Zielgruppe zu verstehen und Design sowie Navigation entsprechend auszurichten.

Vor- und Nachteile von Mobile First

Die Mobile-First-Strategie bringt Vorteile, aber auch Nachteile mit sich. Welche das sind, haben wir Ihnen hier aufgelistet: 

Mobile First und Google: Mobile SEO-Strategien und Optimierung

Um besser auf Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden, sollte Ihr Onlineshop für mobile Geräte optimiert werden. Seit Google den Mobile First Index eingeführt hat, ist die Mobile Optimierung ein wichtiger Rankingfaktor geworden. Dass die Nutzung von Smartphones im E-Commerce immer weiter zunimmt, zeigt auch die Umfrage der Statista. Laut der Statistik greifen 66 % der Nutzer über Smartphones auf Onlineshops zu. 

Darüber hinaus nutzen viele Smartphone-User die Voice Search Funktion von Google, um per Spracheingabe nach Inhalten zu suchen.  Einige wichtige Aspekte der Mobile SEO-Strategie sind:

• Mobile Responsive Design: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte optimiert ist. Ein responsives Design sorgt dafür, dass Ihre Website auf Mobilgeräten gut aussieht und benutzerfreundlich ist.

• Schnelle Ladezeiten: Mobile Nutzer haben wenig Geduld für langsame Websites. Optimieren Sie Ihre Seite, um die Ladezeiten zu minimieren. Dies kann die Verwendung von komprimierten Bildern, Caching und Content Delivery Networks (CDNs) umfassen.

• Mobile Keywords: Verwenden Sie Schlüsselwörter, die auf mobile Suchanfragen abzielen. Denken Sie daran, dass mobile Suchanfragen oft länger und natürlicher sind.

• Lokale SEO: Optimieren Sie Ihre Website für lokale Suchanfragen, da viele mobile Suchanfragen nach lokal relevanten Informationen suchen. Dies ist besonders wichtig für lokale Geschäfte und Dienstleistungen.

• Mobile Friendly Content: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte mobilfreundlich sind. Verwenden Sie klare Überschriften, kurze Absätze und gut lesbare Schriftarten.

• Mobile Sitemaps: Erstellen Sie eine XML-Sitemap für Ihre mobile Website und reichen Sie diese bei den Google Search Console-Tools ein.

• Mobile Usability-Tests: Testen Sie regelmäßig die Benutzerfreundlichkeit Ihrer mobilen Website, um sicherzustellen, dass sie intuitiv ist und gut funktioniert.

• Mobile-Friendly-Test von Google: Verwenden Sie das Tool "Mobile-Friendly-Test" von Google, um sicherzustellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist und von Google ordnungsgemäß indiziert wird.

• Mobile Indexierung: Stellen Sie sicher, dass Google Ihre mobile Version indiziert. Mit der Einführung der Mobile-First-Indexierung bewertet Google die Mobilversion Ihrer Website zuerst.

• Mobile-Optimierte Anzeigen: Wenn Sie bezahlte Werbung schalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für Mobilgeräte optimiert sind, da die meisten mobilen Suchen mit Werbung verbunden sind.

Die Optimierung Ihrer Website für mobile Geräte ist heute unverzichtbar, da mobile Suchanfragen weiterhin zunehmen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass mobile Benutzer eine großartige Erfahrung auf Ihrer Website haben, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen und die Conversion-Rate zu steigern.

Mobile Shopping Apps

Mobile Shopping Apps sind ein wichtiger Bestandteil einer ganzheitlichen Mobile-First-Strategie. Während ein responsiver Onlineshop die Grundlage für ein gutes mobiles Einkaufserlebnis bildet, können native Apps zusätzliche Möglichkeiten für Kundenbindung, Personalisierung und direkte Kommunikation schaffen. Gerade für Marken mit einem hohen Anteil mobiler Nutzer kann eine eigene Shopping-App daher eine sinnvolle Ergänzung zum mobilen Webshop sein.

Wie wichtig mobile Anwendungen im E-Commerce geworden sind, zeigen auch unsere Kundenprojekte:

Beispiel für Mobile Shopping Apps: Asphaltgold

Asphaltgold weiß, wie wichtig eine mobile Optimierung ist - immerhin greifen rund 80 % der Asphaltgold-Kunden über Smartphones auf den Shop zu. Deshalb entschied sich Asphaltgold, die bereits bestehende Raffle-App zu einer Shopping-App zu erweitern und somit den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. Auch mobile Push-Benachrichtigungen helfen der Marke dabei, Kunden zu binden. Die Mobile Shopping App von Asphaltgold wurde mit Stikky erstellt.

Umsetzung von E-Commerce-Apps mit Stikky

Mit Stikky bietet Latori eine Lösung für native Mobile Shopping Apps auf Basis von Shopify. Die App ermöglicht es Marken, ihren Onlineshop als eigene mobile Anwendung für iOS und Android bereitzustellen und so das Einkaufserlebnis gezielt auf die Nutzung per Smartphone auszurichten.

Im Vergleich zum mobilen Webshop bieten Shopping-Apps zusätzliche Möglichkeiten für eine direkte Kundenbindung. Dazu gehören beispielsweise Push-Benachrichtigungen, personalisierte Inhalte und ein schneller, wiederkehrender Zugang zum Shop. Gerade für Marken mit einer hohen mobilen Nutzungsrate kann eine App damit ein weiterer Touchpoint entlang der Customer Journey sein.

Da Stikky inzwischen Teil von Latori ist, können wir die Entwicklung und Optimierung nativer Mobile Apps direkt mit Shopify, Shopify Plus und der bestehenden E-Commerce-Infrastruktur verbinden. So lässt sich die Mobile-First-Strategie nicht nur auf die Website beschränken, sondern auf einen weiteren digitalen Verkaufskanal ausweiten.

Fazit

Wie Sie sehen, gibt es einige gute Gründe, die für eine Mobile-First-Strategie sprechen. Da die Nutzung von Smartphones im Online-Handel immer weiter zunimmt, sollten Sie die mobile Optimierung in Angriff nehmen, um keine Kunden zu verlieren.