Brand Building: Eine eigene Marke aufbauen

Um Kunden an Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zu binden, ist es heute wichtiger denn je, Ihrer Marke ein Gesicht zu geben. Dieser Markenaufbau wird auch Brand Building genannt und besteht aus verschiedenen Elementen wie Corporate Design, Logo, Slogan und Einigem mehr. Richtig eingesetzt, schaffen diese Bausteine eine Markenidentität, die den Kunden den Wert und die Qualitätsmerkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung klar vor Augen führt. Der Wert einer Marke basiert häufig auf gestalterischen, psychologischen und funktionalen Eigenschaften und weckt beim Verbraucher Begehren, Vertrauen oder Identifikation.

Da es heutzutage insbesondere in den Weiten des Internets für Händler immer wichtiger wird, herauszustechen, nehmen wir in diesem Beitrag das Thema Brand Building ganz genau unter die Lupe und verraten Ihnen, wie Sie in nur 5 Schritten Ihre eigene Marke aufbauen können.

Was ist Brand Building?

Brand Building bezeichnet die Entwicklung und Optimierung der Identität oder des Images einer Marke. Dabei wird das Ziel verfolgt, die Brand aus der Masse herausstechen zu lassen, sodass Ihre Produkte eher von der potenziellen Kundschaft ausgewählt werden, als die der Konkurrenz. Ein weiteres Bestreben besteht darin, dem Unternehmen einen gewissen Wiedererkennungswert zu verleihen. Wie ein gelungener Markenaufbau aussehen kann, wird an den folgenden Bespielen deutlich, die Sie einmal selbst ausprobieren können:

• Welcher Sportartikelhersteller kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie „JUST DO IT.“ lesen?

• Welches Fast-Food-Unternehmen verbinden Sie mit einem gelben M auf rotem Untergrund?

• An welche Social-Media-Plattform denken Sie bei einem blauen Vögelchen? Wenn Sie mindestens eine der drei Marken erraten haben, merken Sie wahrscheinlich schon, welchen Effekt Brand Building haben kann. Sehen wir uns nun einmal genauer an, was alles zum Aufbau einer Marke gehört.

Vorteile von Markenaufbau

Der Markenaufbau bringt die folgenden Vorteile:

• er schafft eine Markenidentität, Authentizität und Vertrauen

• er regt zum Kauf an

• er lässt Ihre Produkte oder Dienstleistungen aus der Masse herausstechen

• Brand Building ist wichtig für die Markenpositionierung und -erweiterung

• er suggeriert Zuverlässigkeit

Marke aufbauen: Diese Ziele werden dabei verfolgt

Die primären Ziele des Markenaufbaus sind es, den Umsatz zu steigern und Neukunden zu gewinnen. Weiterhin kann mit Brand Building:

• ein besseres Image generiert werden

• durch eine starke Positionierung in den Köpfen der Kundschaft geblieben werden

• Vertrauen aufgebaut werden

• Die Markenbekanntheit steigern

• erreicht werden, dass sich die eigene Marke von der Konkurrenz abhebt (Markenidentität)

• die Marke etabliert werden (falls noch nicht geschehen)

Was gehört alles zum Brand Building?

1. Markengeschichte

Um Ihrer Marke eine Identität zu verleihen, darf eine Geschichte, Ihre Vision, eine Botschaft nicht fehlen. Erzählen Sie Ihrer potenziellen Kundschaft also wer Sie sind, wie Ihre Marke entstanden ist, was Ihre Ziele sind und welche Werte Sie vermitteln möchten. Für Personen, die Sie noch nicht persönlich getroffen haben, ist dies eine großartige Möglichkeit, Sie und Ihre Brand besser kennenzulernen und eine gewisse Verbindungen sowie Vertrauen aufzubauen. Außerdem erlangen Sie dadurch selbst die Möglichkeit, auf Ihr Unternehmen ausgerichteten Content zu kreieren.

2. Logo

Wie wichtig ein Logo sein kann, haben Sie vielleicht schon bei unserem kleinen Experiment im vorherigen Kapitel feststellen können. Damit auch Ihr Unternehmen in den Köpfen Ihrer Zielgruppe hängen bleibt, sollten Sie ein einzigartiges, identifizierbares und skalierbares Logo entwerfen. Denken Sie immer daran: Dieses Bildchen wird überall zu sehen sein, wo Ihre Marke präsentiert werden soll und wird somit zum Gesicht Ihres Unternehmens.

3. Farben

Farbe löst Emotionen aus und ist daher ein wichtiger Faktor für das Logo und die Texte, die Sie platzieren möchten. Hinweis: Insbesondere bei Farben sowie Schriftart und -größe sollten Sie immer Ihre Zielgruppe im Hinterkopf behalten. Bei älteren Personen oder Kindern können manche Nuancen und eine kleine, schnörkelige Schrift sehr unvorteilhaft sein.

4. Schriftarten

Ebenfalls in Ihrer Markenbibel festgehalten werden sollten alle Merkmale Ihrer Schriftart und Ausrichtung, damit Sie diese immer einheitlich verwenden können. Achten Sie, wie in Punkt 3 angedeutet, bei der Wahl Ihrer Schrift auf jeden Fall auf Ihre Zielgruppe.

5. Bilder

Die Markengeschichte und Ihre Zielgruppe bestimmen oft auch, welche Bilder Ihre Marke am besten repräsentieren. Es ist also wichtig, dass Ihre Mitarbeiter wissen, welches Bildmaterial im Zusammenhang mit Ihrer Brand verwendet werden soll. Sollen es beispielsweise farbenprächtige Illustrationen sein oder doch lieber Fotografien? Fügen Sie zur Sicherheit ein paar Beispiele zu Ihrem Styleguide hinzu.

6. Tonalität

Überall da, wo Sie Ihre Neu- und Bestandskunden ansprechen (z. B. in Ihrem Onlineshop, Blog oder in sozialen Netzwerken) sollten Sie stets dieselbe Tonalität verwenden. Bestimmen Sie also bspw., ob Sie Ihre Zielgruppe lieber siezen oder duzen möchten, ob sie Anglizismen, Fremdwörter und spezielle Fachbegriffe verwenden und Ähnliches. All dies muss natürlich auch auf die Zielgruppe ausgerichtet sein und sollte im Styleguide festgehalten werden.

Tipp: Mit einer authentischen und emotionalen Tonalität können Sie besonders bei Ihrer Zielgruppe glänzen, da dies Vertrauen schafft und dadurch wird sie eher zum Kauf angeregt.

Brand Building: 6 Schritte um den Markenaufbau richtig anzugehen

Brand Building ist nicht nur etwas für die großen Konzerne dieser Welt. Ganz im Gegenteil: Auch Sie sollten sich Ihre Marke zum Aushängeschild machen. Damit Sie dies erfolgreich umsetzen können, haben wir die 5 Schritte zum Markenaufbau im Folgenden verständlich zusammengefasst:

1. Ziele bestimmen

Für den erfolgreichen Aufbau einer Marke durch Marketing sollten Sie sich im ersten Schritt überlegen, welche konkreten Ziele Sie damit verfolgen möchten. Wollen Sie beispielsweise ein besseres Image aufbauen, sich von der Konkurrenz abheben, beides oder haben Sie eine ganz andere Intention? Erst wenn Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie erreichen möchten, können Sie die Dinge auch richtig angehen.

2. Zielgruppe definieren

Im zweiten Schritt geht es darum, Ihre Zielgruppe zu definieren. Denn nur, wenn Sie genau wissen, wen Sie ansprechen möchten, können Sie Ihre Maßnahmen zum Brand Building auch erfolgreich darauf ausrichten. Am besten eignet sich dafür eine sogenannte Buyer-Persona, eine fiktive Person, die Ihren typischen Kunden repräsentiert und mit der Sie die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe am besten nachvollziehen können.

3. Marken-Story aufbauen

Wie weiter oben im Blogbeitrag bereits erwähnt, hat eine Markenstory großen Einfluss auf den Markenaufbau. Sie fungiert als eine Art Bindeglied zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe und unterstützt den Wiedererkennungswert Ihrer Brand. Tipp: Wenn Sie Ihre Markengeschichte aufsetzen, können Sie ähnlich wie bei einem Roman vorgehen: Erzählen Sie etwas über Sie selbst als Gründer, ein Problem auf das Sie gestoßen sind und benennen Sie zum Schluss die Lösung, die Sie genau für dieses Problem entwickelt haben. Auf diese Weise vermitteln Sie eine gewisse Expertise und schaffen Vertrauen bei Ihren Interessenten.

4. Mitbewerber kennen

Ebenso wichtig, wie die eigene Zielgruppe zu kennen, ist es, über die Konkurrenz Bescheid zu wissen. Finden Sie also heraus, wer Ihre Mitbewerber sind, was Sie gegebenenfalls auch in Ihre Strategie aufnehmen sollten und wie Sie sich von ihnen unterscheiden. Letzteres ist fürs Brand Building besonders wichtig, da Sie an den Unterschieden anknüpfen können, um Ihrer Zielgruppe zu vermitteln, wodurch Sie sich von der breiten Masse abheben.

5. Branding im gesamten Unternehmen anwenden

Wenn Sie über Zielgruppe sowie Mitbewerber genügend Informationen gesammelt und auch alle Brand Guidelines schriftlich festgehalten haben, ist es im vorerst letzten Schritt an der Zeit, das Branding im gesamten Unternehmen anzuwenden.

Eine gleichbleibende Gestaltung und Tonalität sorgt dafür, dass Sie Ihre Zielgruppe nicht verwirren, sondern Ihre Marke immer erkennbar bleibt. Grundsätzlich gilt fürs Brand Building, dass es ihm nicht an einer genauen Ausrichtung fehlen darf, es muss also klar definiert und langfristig ausgelegt sein. Kurzfristige Ziele sind dabei weniger relevant.

6. Die Markenpersönlichkeit durch gezieltes Marketing präsentieren

Der abschließende Schritt im erfolgreichen Brand Building ist die externe Kommunikation und Interaktion mit potenziellen Kunden und Mitarbeitern. Dieser Schritt erfordert eine sorgfältige Planung, um die Zielgruppen präzise anzusprechen und Streuverluste zu minimieren.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, online eine treue Follower-Basis aufzubauen und die Bedürfnisse der Zielgruppe anzusprechen. Der Kern der Markenbotschaft basiert auf der Markenvision, -mission und den Markenwerten. Vertrauen, das durch Social Proof in sozialen Medien aufgebaut wird, und die Autorität, die die Marke in einem bestimmten Bereich verkörpert, sind entscheidende Elemente. Ein erfolgreiches Brand Building erfordert daher die Bereitstellung von relevantem Content, der auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten ist.

Beispiele für erfolgreichen Markenaufbau

ooia

Ursprünglich aus einer Idee bei einer Dinner Party entstanden, hat sich ooia heute zu einer renommierten Marke für Periodenwäsche entwickelt, die sich gezielt an Frauen richtet. Ihr Ziel ist es, Frauen dabei zu unterstützen, bewusstere und nachhaltigere Entscheidungen sowohl für ihre Gesundheit als auch für die Umwelt zu treffen. Diese Botschaft wird von ooia auf transparente Weise in ihrem Onlineshop vermittelt. Durch ansprechendes Storytelling und umfassende Aufklärung im Shop wird das Gesamtbild der Marke abgerundet.

Live Fast Die Young

Live Fast Die Young (LFDY) ist eine Marke, die aus einem unabhängigen und selbstgemachten Ansatz heraus gewachsen ist. Mit ihren Wurzeln im ständigen Wandel, der Suche nach neuen Grenzen und der Leidenschaft für Freiheit und Loyalität hat sich LFDY zu einer einzigartigen Identität entwickelt. Das Ziel von LFDY ist es, eine Marke zu sein, die die heutige Generation definiert, niemals stehen bleibt und stets den eigenen Weg geht. Diese Marke verkörpert eine konstante und schnelle Bewegung, eine progressive Denkweise und einen leidenschaftlichen Lebensstil. LFDY bleibt von Anfang an unabhängig und definiert die Regeln der Branche neu. Die Kollektionen von LFDY sind inspiriert von Texten, Formen, Materialien, urbaner Straßenkultur und den großen Persönlichkeiten, die die Welt geprägt haben. In allem, was sie tun, bleibt LFDY der Überzeugung treu, dass es darum geht, einzigartig zu sein und sich aus der Masse abzuheben.

Asphaltgold

Asphaltgold, ursprünglich ein kleiner Laden am Friedensplatz in Darmstadt im Jahr 2008 gegründet, hat sich im Laufe der Jahre zu einem der führenden Brands im Bereich Sneaker und Streetwear entwickelt. Seither verbindet Asphaltgold ästhetische und zeitgenössische Mode für verschiedene Zielgruppen mit den grundlegenden Werten der Sneakerkultur im Rhein-Main-Gebiet. Ihr Laden am in Darmstadt ist bis ins kleinste Detail durchdrungen von den Werten Kultur, Ästhetik und Engagement. Asphaltgold strebt danach, ihren Kunden und der Community stets einen inspirierenden Raum zu bieten und ihr Sortiment angemessen zu präsentieren. Abseits der großen Marken wie Nike, Adidas, Reebok und New Balance führt Asphaltgold immer wieder neue Brands, insbesondere im Bereich Bekleidung. Sie erkennen Trends frühzeitig und legen Wert auf faire und nachhaltige Produktionen.

Fazit

Brand Building erfordert eine klare Strategie und das Branding sollte langfristig überall da, wo die Marke nach außen kommuniziert, angewendet werden. Obwohl es also auf einen längeren Zeitraum ausgerichtet sein sollte, gilt es dennoch, Brand Building als keine einmalige Aufgabe, sondern als einen fortlaufenden Prozess zu betrachten. Nach dem ersten Markenaufbau muss stets daran gearbeitet werden, dass Image und Reputation keinen Schaden nehmen. Insbesondere Ihre Reputation geht also Hand in Hand mit dem Aufbau Ihrer Marke. Betreiben Sie also am besten auch weiterhin Markenpflege, verbessern Sie stets die Qualität Ihrer Produkte und Serviceleistungen, bleiben Sie in Sachen Marketing und Kommunikation am Ball und betreiben Sie ein ausführliches Reporting.